FORTLUFT—Rebranding & visuell identitet

Tidlig i 2018 kom Fortluft til meg for en full rebrand. Målet var klart: de forberedte seg på å lansere i det amerikanske markedet og trengte et visuelt språk som kunne få rimelige, høykvalitets detaljeringsdeler og -verktøy til å skille seg ut i en overfylt hylle. Ikke bare premiumutseende—men troverdig, teknologisk fremoverlent, og med en ekte fellesskapsfølelse rundt seg.

Etter mye frem og tilbake landet vi på noe utover bare «høy kvalitet og pålitelig». Merkevaren trengte en kant—dristig, konkurransedyktig, litt aggressiv i sportslig forstand. Den typen merkevare som folk føler noe for. Logoen kom direkte ut av det. Vi gikk gjennom mange alternativer, noe som ikke alltid er slik det går, men det var det riktige valget her. Briefen var spesifikk: noe skarpt, tett og visuelt sterkt—nesten som et symbol. Vi fortsatte å eksperimentere med former til noe klikket. Vi endte opp med å kalle det «bladene»—og assosiasjonen med merkevarens karakter var umiddelbart åpenbar.

En av de mer tekniske delene av prosjektet var å utvikle et system for produktmerking—for lasergravering, preget metallgrafikk, plastoverflater, gummierte finish. Hvert materiale har sine egne regler: synlighet, kontrast, begrensninger på antall farger for silketrykk og tampontrykk. Så fra starten bygget vi et komplett sett med grafiske elementer i ulike kombinasjoner og fargevarianter, klare til å fungere på tvers av alt. Emballasjen fikk også en oppfriskning—hver produktkategori fikk sin egen kodefarve. Eksosdelene i grått, motor i svart, og så videre. Hver eske fikk en ren teknisk linjeilllustrasjon, bygget for å være gjenbrukbar og enkel å oppdatere.

Vi samarbeidet med husfotografen og sosiale medier-teamet for å bygge en digital tilstedeværelse som var umiddelbart gjenkjennelig. Produkter ble fotografert flat-lay i et lite dedikert studiomiljø—konsistent, repeterbart, on-brand.

Resten fulgte naturlig: trykkmateriell, kataloger, sertifikater, visittkort, skilt, sosiale maler, klistremerker, en nettside og et merkevareretningslinjedokument som rundet det hele av. Til jul laget vi pepperkaker i merkevarefarger til showroombesøkende og partnere—utstikkerne var 3D-printet. Den var gøy.