Kelin er et veletablert B2B-selskap som tilbyr juridiske tjenester. Som Art Director ble jeg invitert til å rebrande selskapet, utvikle et nytt visuelt konsept og revurdere merkevarens betydninger og tone of voice. Det som startet med én advokat, er nå et team av unge, svært erfarne fagpersoner, advokater og studenter, som posisjonerer seg som innovatører innen juridiske tjenester på abonnement.
Jeg startet med å analysere og sammenligne eksisterende selskaper på markedet. Sammen med markedsavdelingen tenkte vi på hvem vi ønsker å henvende oss til, og hvem kunden er nå og bør bli. Vi utviklet et bilde av en assistent, karakter eller robot som håndterer komplekse prosesser, samtidig som den kommuniserer på et enkelt og tilgjengelig språk—en slags juridisk assistent.
Den nye identiteten ble vennlig og tilgjengelig, samtidig som den beholdt et preg av nøkternhet og profesjonalitet. Logomerket representerer symbolet §, som er mye brukt i juridisk kommunikasjon. Den spesialtegnede Kelin-typografien gjenspeiler formene i symbolet, samtidig som den dynamisk kontrasterer med det. Dette gjenspeiler merkevarens dobbelthet: kompleksitet og enkelhet, åpenhet og formalitet, ungdom og erfaring.
Den utvidede identiteten inkluderer et mønster, en samling maler for ansatte og designere, et bildearkiv og maler for sosiale medier og presentasjoner. Jeg utviklet også et konsept for redesign av hjemmesiden, planlagt for fremtidig implementering.
Det ble også utviklet digitale illustrasjoner basert på selskapets faktiske ansatte, som enkelt kan brukes som ikoner eller tillegg til den visuelle identiteten for å gjøre kommunikasjonen mer tilgjengelig og vennlig.
